Crear tu marca de cosméticos es una aventura emocionante pero compleja. No empiezas sin haber madurado tu concepto. Porque ¿por qué ofrecer una nueva línea de productos cosméticos, con todos los que ya existen en el mercado?
Costomise lleva 15 años apoyando a los diseñadores de cosméticos. En este artículo, te ayudaremos a construir tu proyecto dándote nuestros consejos y compartiendo nuestra experiencia.
Sólidos argumentos para un proyecto a largo plazo
Por encima de todo, sus objetivos deben estar claramente establecidos, dentro de un proyecto lo suficientemente coherente como para mantener el camino. Porque el desarrollo de una gama de productos cosméticos es un proceso largo, que requiere una organización y energía impecables, desde la idea inicial hasta la comercialización del producto terminado. Al tiempo que requiere una amplia gama de habilidades técnicas, comerciales y regulatorias.
Por lo tanto, lanzar su propia marca de cosméticosno es una cuestión sencilla, más aún hoy en día, en un mercado hipercompetitivo donde conviven multitud de marcas, para consumidores cada vez más informados y vigilantes.
Para ganar en un mercado tan exigente, basar la promoción de tu marca en un solo argumento, como natural u orgánico, ya no es suficiente.
Porque sus seguidores son una clientela adquirida.
Y porque ofrecer cosméticos eco-responsables es un criterio que ahora proponen casi todas las marcas.
Saber vender con un buen gancho tampoco será suficiente.
En resumen, para existir en el mercado de los cosméticos, necesitará más que un eslogan llamativo sobre productos ecológicos.
Pero concretamente, ¿cuál es este valor añadido que ofrecerás a tus clientes? Eso es lo que vamos a ayudarte a averiguar. A través de un checklist y preguntas que son una fase esencial para preparar tu lanzamiento, como una buena crema prepara la piel.
Estrategia y productos transparentes
Empieza por determinar el sector en el que quieres posicionarte.
¿Serán productos enfocados en el cuidado, el bienestar, la belleza o una combinación de los tres? ¿Destinado a qué clientela? ¿En tiendas, centros de belleza, spas? ¿Se ofrece en una sola gama o está disponible en varias líneas?
Una vez que se decidan estas preguntas básicas, escriba una especificación, una herramienta valiosa para verificar que sus objetivos se cumplan a medida que avanza.
Llegamos entonces al elemento clave de su estrategia, los tendones de la guerra en un mercado donde las marcas compiten en innovación: la definición de su visión personal de los cosméticos y el universo en el que se inscribe su gama.
Esto se llama la identidad de su marca de cosméticos. El que te pertenece por derecho propio. Texto original en. Único. Tanto por su estado de ánimo, como por su aspecto exterior: nombre, colores, envase...
Es esta reflexión sobre la marca de su marca la que creará su valor agregado, esencial para su visibilidad y viabilidad. Constrúyelo con cuidado.
Debe ser inmediatamente identificable para los clientes. Especialmente para el target al que apuntas, dependiendo de su edad, presupuesto, los valores que buscan en una marca.
Las otras “ventajas” radican en las mejoras, en textura, uso, efectividad, etc. que le harás a tus productos. Y en la elección de los ingredientes y su combinación.
La composición de un cosmético se presta a infinitas combinaciones y le ofrece la oportunidad de establecer la fórmula única que distinguirá su línea de todas.
La transparencia que recomendamos para su estrategia de marketing también se aplica a la fabricación de sus productos. De hecho, esta transparencia es ahora un elemento imperativo en el abastecimiento de los ingredientes utilizados: origen, lugar de fabricación (preferiblemente local), sector trazable.
"No limites tu creatividad: Costomise estará a tu lado desde la fase de implementación, realizando un estudio de viabilidad."
Innovar y perpetuar: encontrar la fórmula adecuada
Un buen emprendedor sabe anticiparse a la próxima tendencia cosmética. Pero también es una persona sabia, que no se embarcará en lo desconocido descuidando las reglas del marketing.
En resumen: hay que ser revolucionario y tranquilizador. Renueve la rutina de los usuarios de cosméticos, sin dejar de ser fiel a sus expectativas básicas cuando compran un producto: seguridad, tacto y fragancia agradables, uso práctico, resultados convincentes.
Al igual que con la composición de un cosmético, todo es una cuestión de dosificación en sus elecciones. Puedes combinar los últimos descubrimientos de la ciencia y las viejas recetas que funcionan. Combinando ingredientes naturales con transformaciones de alta tecnología.
A menos que optes por la fabricación 100% artesanal, lo que no te eximirá de las normas obligatorias de calidad y seguridad para la comercialización de cualquier producto cosmético.
Múltiples posibilidades están disponibles para usted, ¡explórelas libremente! Pero sin perder de vista estos dos hitos: Su concepto inicial. Y las necesidades de los consumidores de hoy.
Para poner todas las posibilidades de tu lado, tu marca cosmética debe estar anclada en las tendencias que se imponen hoy con fuerza.
Se pueden resumir en 4 ingredientes, ahora esenciales para todos los productos cosméticos:
– Belleza segura : Productos 100% seguros , no contaminados por la manipulación y no se deterioran con el tiempo.
– Belleza limpia : crear tu propia marca significa crear tu propia marca respetuosa con el medio ambiente.
– El suave : cero alcohol, cero irritantes.
– El respetuoso con el medio ambiente : tus productos deben ser tan buenos para la salud de tus clientes como para la del planeta.
En términos más generales, sus cosméticos deben reunir el tríptico ganador: calidad, innovación, precios adaptados a su objetivo.
Cuando su proyecto esté terminado, es decir, suficientemente equilibrado entre estos múltiples parámetros, puede pasar a la etapa de industrialización y producción.
Una vez más, nuestra experiencia le acompañará, tanto en términos de gestión, controles de calidad y la industrialización de sus productos.
Creando tus cosméticos: una aventura en co-creación
El desafío es exigente, pero estimulante, igual a los desafíos de nuestro tiempo.
Es un gran compromiso, cuidar el bienestar y la protección de la piel, respetando una calidad francesa y natural.
Lanzar tu marca de cosméticos es una aventura en la co-creación, que es la fuente de las más bellas aventuras humanas, basadas en la unión y la complementariedad.
La creación de una marca de cosméticos es emblemática de triunfar juntos, porque implica tantos y diversos parámetros, que no podemos liderarla solos.
"Lo que nos motiva e ilusiona en Costomise es acompañarte en todo el proceso que te llevará al nacimiento de tu marca. Estimula tu creatividad mientras la guías, para ayudarte a encontrar la fórmula adecuada, la que, tan pronto como la hayas perfeccionado, nos hará anunciar con orgullo: '¡Estás listo para comenzar!'"