La Clean beauty et la Safe beauty sont des tendances qui se développent depuis quelques années. Face à des consommateurs de plus en plus informés et attentifs aux produits qu’ils utilisent, comment réussir à proposer des soins cosmétiques qui répondent totalement à leurs attentes, est-ce possible ? Et surtout, ces tendances vont-elles encore évoluer ?
Le marché de la Clean beauty et de la Safe beauty
En peu de temps, le marché de la beauté a évolué, les consommateurs n’achètent plus de cosmétiques les yeux fermés. Depuis quelques années, de nouvelles tendances, Clean beauty, Safe beauty et des applications de décryptage cosmétique ont vu le jour (INCI Beauty, Yuka, etc.)
Les chiffres parlent d’eux-mêmes, un sondage réalisé au printemps dernier par la plateforme Traetwell montre que 7 français.es sur 10 achètent des produits éco-responsables. Autre constat de ce sondage, 6 personnes sur 10 en France sont attentives à la liste des ingrédients qui composent leurs produits.
Les consommateurs veulent à présent des produits respectueux de la planète. Mais ils veulent aussi se protéger des agressions extérieures (pollution, bactéries, etc.) et être rassurés en utilisant des produits efficaces et transparents. De plus en plus de personnes sont réticentes à l’idée d’acheter des produits dont la liste des ingrédients leur paraît trop longue. La transparence devient le maître-mot. La Safe beauty prend donc de plus en plus le pas sur la Clean beauty. L’idéal ? Proposer un produit qui réunit ces deux tendances.
La Clean beauty et la Safe beauty : où en est-on réellement ?
Les clients s’informent de plus en plus sur l’origine, la qualité des ingrédients et la durabilité des processus de production. Ils sont également de plus en plus intéressés par l’histoire de la marque et par ses valeurs.
Les cosmétiques ne sont donc pas les seuls produits concernés par ces tendances Clean et Safe.
Ces mêmes attentes se retrouvent dans le domaine agro-alimentaire. Les marques font face elles aussi à des consommateurs « qui veulent tout savoir ». Ce phénomène concerne également les produits ménagers où l’on recherche un produit efficace, sain, mais qui ne nuise pas à l’environnement tant par sa composition que par son emballage.
De la nourriture et des soins pour animaux estampillés « clean & safe » font aussi leur apparition. Une société spécialisée en petcare a innové l’année dernière avec un shampoing solide fabriqué en France, 100 % naturel aux huiles de ricin et de tea tree bio. La vogue des cosmétiques solides ne touche donc pas que la cosmétique, elle se décline désormais sur le créneau des animaux.
Quel est l’impact des produits Clean beauty et Safe beauty sur notre santé et sur notre planète ?
Ce concept de « beauté propre » sous-entend des produits respectueux de l’environnement. Cela exclut, entre autres, l’utilisation d’ingrédients comme du sulfate, des huiles minérales ou des produits chimiques potentiellement dangereux.
Dans cette même optique, le minimalisme est de rigueur, et les marques tendent vers des emballages recyclables. Certaines prennent également des engagements (réduction d’énergie par exemple) pour réduire ou compenser leur empreinte carbone.
Toutes ces initiatives ont pour objectif de protéger notre planète et ont des répercussions favorables sur notre santé.
En effet, les ingrédients utilisés doivent être au maximum d’origine naturelle et dépourvus de substances dangereuses pour la peau.
Quid des labels ?
Une étude menée récemment par la start-up Blissim montre que 8 français.es sur 10 sont prêt.es à acheter un produit cosmétique si ce dernier comporte un label.
Mais qu’en est-il des labels concernant la Clean beauty et la Safe beauty ?
Il n’en existe pas, du moins à ce jour. Aucun label, certification ou charte commune.
En achetant un produit estampillé Clean beauty ou Safe beauty, le consommateur n’a aucune garantie.
Certaines marques, fort heureusement, vont au bout de leur démarche de manière transparente et complète. Toutefois, le seul moyen de s’en assurer reste de décortiquer les étiquettes produits.
Quelques labellisations ou certifications permettent cependant d’y voir un peu plus clair :
– la Slow cosmétique, ce label s’intéresse à la fois aux formules et au modèle d’entreprise d’une marque ;
– Cosmos garantit des procédés de production et de transformation respectueux de l’environnement et de la santé ;
– NaTrue indique une utilisation d’ingrédients naturels seulement ;
– le label Cruelty-free indique quant à lui que les tests en laboratoire n’ont pas été réalisés sur des animaux.
D’autres certifications comme Demeter attestent que les cosmétiques sont élaborés à partir d’ingrédients issus de l’agriculture biodynamique.
La Clean beauty et la Safe beauty vont-elles encore évoluer ?
Les consommateurs souhaitent à présent un concept plus général, qui prend en compte la Clean beauty et la Safe beauty, mais pas seulement. La « gentle beauty » se développe aussi. L’attente se porte en effet sur des compositions de produits qui sont non agressives et non irritantes (sans alcool, sans parfums synthétiques, etc.)
Sur ce même principe, la dimension environnementale doit aussi être prise en compte, comme le côté éthique (végan, respect des animaux, etc.)
En définitive, les consommateurs souhaitent des produits à la fois :
– « clean & safety », bons pour la santé ;
– « gentle », bons pour la peau ;
– « environ-friendly », bons pour la planète.
À titre d’exemple : un shampoing clean et efficace, mais qui mousse, et doté d’un emballage respectueux pour la planète.
Cette attente plus globale risque de s’intensifier ces prochaines années. De ce fait, il est de plus en plus complexe pour les marques de répondre à tous ces besoins et d’être irréprochables sur toute la ligne.
Une des solutions pour les marques peut être de rester focus sur une de ces trois dimensions, en assumant ce choix et en l’expliquant de manière transparente à leurs clients. Avant de progresser sur chacune de ces dimensions de manière progressive.
“La demande pour des produits cosmétiques responsables, plus sains, plus respectueux de l’environnement devrait se maintenir et séduire de plus en plus de consommateurs ces prochaines années.”
De plus, le surcyclage, ou upcycling, qui est utilisé par certains professionnels de la cosmétique apporte dans ce contexte des bénéfices environnementaux, sociaux et économiques non négligeables. Ces innovations devraient elles aussi prendre de l’ampleur dans les années à venir.
Vous souhaitez créer ou développer une gamme de produits Clean beauty et/ou Safe beauty ?
En unissant nos compétences et nos connaissances, nous pourrons obtenir des produits cosmétiques plus respectueux pour l’être humain et pour la planète. Ensemble, nous trouvons les ingrédients et le packaging les mieux adaptés. Nous vous aidons à réaliser des cosmétiques éco-responsables, durables et sains.