Criar sua marca de cosméticos é uma aventura emocionante, mas complexa. Você não começa sem ter amadurecido seu conceito. Porque porquê oferecer uma nova linha de produtos cosméticos, com todos os que já existem no mercado?
A Costomise apoia criadores de cosméticos há 15 anos. Neste artigo, vamos ajudá-lo a construir seu projeto, dando-lhe nossos conselhos e compartilhando nossa experiência.
Argumentos sólidos para um projeto de longo prazo
Acima de tudo, seus objetivos devem ser claramente declarados, dentro de um projeto coerente o suficiente para manter a estrada. Porque o desenvolvimento de uma gama de produtos cosméticos é um processo longo, que requer organização e energia impecáveis, desde a ideia inicial até a comercialização do produto acabado. Ao mesmo tempo em que recorre a uma ampla gama de habilidades técnicas, comerciais e regulatórias.
Lançar a sua própria marca de cosméticosnão é, portanto, uma questão simples, ainda mais hoje, num mercado hipercompetitivo onde coexistem uma multiplicidade de marcas, para consumidores cada vez mais informados e vigilantes.
Para vencer em um mercado tão exigente, basear a promoção da sua marca em um único argumento, como natural ou orgânico, não é mais suficiente.
Porque seus seguidores são uma clientela adquirida.
E porque oferecer cosméticos eco-responsáveis é um critério agora apresentado por quase todas as marcas.
Saber vender com um bom gancho também não será suficiente.
Em suma, para existir no mercado de cosméticos, você precisará de mais do que um slogan marcante sobre produtos verdes.
Mas, concretamente, qual é esse valor agregado que você oferecerá aos seus clientes? É isso que vamos ajudá-lo a descobrir. Através de um checklist e perguntas que são uma fase essencial para preparar o seu lançamento, como um bom creme prepara a pele.
Estratégia e produtos transparentes
Comece determinando o setor em que você deseja se posicionar.
Serão produtos focados em cuidados, bem-estar, beleza ou uma combinação dos três? Destina-se a qual clientela? Em lojas, centros de beleza, spas? Oferecido em uma única gama, ou disponível em várias linhas?
Uma vez que essas questões básicas são decididas, escreva uma especificação, uma ferramenta valiosa para verificar se seus objetivos são atingidos à medida que avança.
Chegamos então ao elemento-chave da sua estratégia, os tendões da guerra num mercado onde as marcas competem em inovação: a definição da sua visão pessoal dos cosméticos e o universo em que a sua gama está inscrita.
Isso é chamado de identidade da sua marca de cosméticos. Aquele que pertence a você em seu próprio direito. Original. Único. Tanto pelo seu estado de espírito, como pela sua aparência externa: nome, cores, embalagem...
É esta reflexão sobre o branding da sua marca que irá criar o seu valor acrescentado, essencial para a sua visibilidade e viabilidade. Construa-o com cuidado.
Deve ser imediatamente identificável para os clientes. Especialmente para o alvo que você está buscando, dependendo de sua idade, orçamento, os valores que eles estão procurando em uma marca.
As outras "vantagens" estão nas melhorias, textura, uso, eficiência... que você vai trazer para seus produtos. E na escolha dos ingredientes e sua associação.
A composição de um cosmético presta-se a infinitas combinações e oferece-lhe a oportunidade de estabelecer a fórmula única que distinguirá a sua linha de todos.
A transparência que recomendamos para a sua estratégia de marketing também se aplica ao fabrico dos seus produtos. De fato, essa transparência é agora um item imperativo no fornecimento dos ingredientes utilizados: origem, local de fabricação (de preferência local), setor rastreável.
"Não freie sua criatividade: a Costomise estará ao seu lado desde a fase de implementação, realizando um estudo de viabilidade."
Inovar e perpetuar: encontrar a fórmula certa
Um bom empreendedor sabe como antecipar a próxima tendência cosmética. Mas ele também é uma pessoa sábia, que não embarcará no desconhecido negligenciando as regras do marketing.
Em suma: você tem que ser revolucionário e tranquilizador. Renovar a rotina dos usuários de cosméticos, mantendo-se fiel às suas expectativas básicas quando compram um produto: segurança, toque agradável e fragrância, uso prático, resultados convincentes.
Tal como acontece com a composição de um cosmético, tudo é uma questão de dosagem em suas escolhas. Você pode combinar as últimas descobertas da ciência e receitas antigas que funcionam. Combinando ingredientes naturais com transformações de alta tecnologia.
A menos que opte por um fabrico 100% artesanal – o que não o isentará das normas de qualidade e segurança obrigatórias para a comercialização de qualquer produto cosmético.
Múltiplas possibilidades estão disponíveis para você, explore-as livremente! Mas sem perder de vista esses dois marcos: Seu conceito inicial. E as necessidades dos consumidores de hoje.
Para colocar todas as chances do seu lado, sua marca de cosméticos deve estar ancorada nas tendências que são impostas hoje com força.
Eles podem ser resumidos em 4 ingredientes, agora essenciais para todos os produtos cosméticos:
– Beleza segura : produtos 100% seguros , não contaminados pelo manuseio e não se deterioram com o tempo.
– Beleza limpa : criar sua própria marca significa criar sua própria marca que respeite o meio ambiente.
– O suave : zero álcool, zero irritantes.
– Amigos do ambiente : os seus produtos devem ser tão bons para a saúde dos seus clientes como para a do planeta.
Mais amplamente, seus cosméticos devem reunir o tríptico vencedor: qualidade, inovação, preços adaptados ao seu alvo.
Quando seu projeto estiver concluído, ou seja, suficientemente equilibrado entre esses múltiplos parâmetros, você poderá passar para o estágio de industrialização e produção.
Aqui, novamente, nossa experiência irá acompanhá-lo, tanto em termos de gestão, controles de qualidade e industrialização de seus produtos.
Criando seus cosméticos: uma aventura na co-criação
O desafio é exigente, mas estimulante, à altura dos desafios do nosso tempo.
É um grande compromisso, cuidar do bem-estar e proteção da pele, no respeito de uma qualidade francesa e natural .
Lançar a sua marca de cosméticos é uma aventura na co-criação, que é a fonte das mais belas aventuras humanas, baseadas na união e complementaridade.
A criação de uma marca de cosméticos é emblemática de ter sucesso juntos, porque envolve tantos e diversos parâmetros, que não podemos liderá-la sozinhos.
"O que nos motiva e empolga na Costomise é acompanhá-lo durante todo o processo que levará ao nascimento da sua marca. Estimule sua criatividade enquanto a guia, para ajudá-lo a encontrar a fórmula certa, aquela que, assim que você a desenvolver, nos fará anunciar com orgulho: "Você está pronto para começar!"