limpia La belleza y segura son tendencias que se han ido desarrollando durante varios años. Ante unos consumidores cada vez más informados y atentos a los productos que utilizan, ¿cómo podemos ofrecer tratamientos cosméticos que satisfagan plenamente sus expectativas? ¿Es siquiera posible? Y, sobre todo, ¿seguirán evolucionando estas tendencias?
El mercado de la belleza limpia y segura
nuevas tendencias como Clean Beauty y Safe Beauty, junto con aplicaciones de análisis de ingredientes cosméticos han surgidoINCI Beauty, Yuka, etc.)
Las cifras hablan por sí solas: una encuesta realizada la primavera pasada por la plataforma Traetwell muestra que 7 de cada 10 franceses compran productos ecológicos. Otro hallazgo de esta encuesta es que 6 de cada 10 personas en Francia prestan atención a la lista de ingredientes de sus productos.
Los consumidores buscan ahora productos que respeten el planeta. Pero también quieren protegerse de los agentes externos (contaminación, bacterias, etc.) y sentirse seguros al usar productos eficaces y transparentes. Cada vez más personas se muestran reacias a comprar productos con listas de ingredientes demasiado largas. La transparencia se está convirtiendo en la clave. Por lo tanto, la belleza segura está ganando terreno a la belleza natural. ¿La solución ideal? Ofrecer un producto que combine estas dos tendencias.
Belleza limpia y belleza segura: ¿dónde nos encontramos realmente?
Los clientes buscan cada vez más información sobre el origeny la calidad de los ingredientes así como sobre la sostenibilidad de los procesos de producción. También muestran un interés creciente por la historia y los valores de la marca.
Por tanto, los cosméticos no son los únicos productos afectados por estas tendencias Clean and Safe.
Estas mismas expectativas se encuentran en el sector agroalimentario. Las marcas también se enfrentan a consumidores que "quieren saberlo todo". Este fenómeno también se aplica a los productos para el hogar, donde la gente busca un productoy saludable que no dañe el medio ambiente, ni por su composición ni por su envase.
También están apareciendo en el mercado alimentos y productos de cuidado personal con la etiqueta "limpio y seguro". Una empresa de cuidado de mascotas innovó el año pasado con un champú sólido fabricado en Francia, 100% natural con aceites orgánicos de ricino y árbol de té. Por lo tanto, la tendencia de los cosméticos sólidos no se limita a la cosmética; ahora se está extendiendo al sector del cuidado de mascotas.
¿Cuál es el impacto de los productos de belleza limpios y seguros en nuestra salud y en nuestro planeta?
Este concepto de "belleza limpia" implica respetuosos con el medio ambiente. Esto excluye, entre otras cosas, el uso de ingredientes como sulfatos, aceites minerales o sustancias químicas potencialmente dañinas.
En esta misma línea, el minimalismo es clave, y las marcas están optando por envases reciclables. Algunas también están asumiendo compromisos (como la reducción del consumo energético) para reducir o compensar su huella de carbono.
Todas estas iniciativas tienen como objetivo proteger nuestro planeta y repercutir positivamente en nuestra salud.
En efecto, los ingredientes utilizados deben ser lo más naturales posible y estar libres de sustancias nocivas para la piel.
¿Qué pasa con las etiquetas?
Un estudio reciente de la start-up Blissim muestra que 8 de cada 10 franceses están dispuestos a comprar un producto cosmético si lleva etiqueta.
Pero ¿qué ocurre con las etiquetas relacionadas con la belleza limpia y la belleza segura?
No existe, al menos todavía. No existe una etiqueta, certificación ni estatuto común.
Al comprar un producto etiquetado como Belleza limpia o Belleza segura, el consumidor no tiene ninguna garantía.
Afortunadamente, algunas marcas están totalmente comprometidas con la transparencia y la integridad. Sin embargo, la única forma de estar seguros es examinar cuidadosamente las etiquetas de los productos.
algunas etiquetas o certificaciones pueden ayudar a aclarar un poco las cosas:
– Cosmética lenta: esta etiqueta se centra tanto en las fórmulas como en el modelo de negocio de una marca;
– Cosmos garantiza métodos de producción y procesamiento que respetan el medio ambiente y la salud;
– NaTrue indica el uso exclusivo de ingredientes naturales;
– La etiqueta Cruelty Free indica que no se realizaron pruebas de laboratorio en animales.
Otras certificaciones, como la de Demeter, dan fe de que los cosméticos están elaborados con ingredientes procedentes dela agricultura biodinámica.
¿Seguirán evolucionando la belleza limpia y la belleza segura?
Actualmente, los consumidores buscan un concepto más integral que abarque la belleza limpia y segura, pero no solo eso. También está en auge la " belleza suave ". Existe una creciente demanda de fórmulas de productos que no sean agresivas ni irritantes (sin alcohol, sin fragancias sintéticas, etc.).
Siguiendo este mismo principio, la dimensión medioambiental , así como el ético (veganismo, respeto por los animales, etc.).
En última instancia, los consumidores quieren productos que sean:
– “limpio y seguro”, bueno para la salud;
– “suave”, bueno para la piel;
– “respetuoso con el medio ambiente”, bueno para el planeta.
Por ejemplo: un champú limpio y eficaz que haga buena espuma y venga en un envase respetuoso con el medio ambiente.
Es probable que esta expectativa más amplia se intensifique en los próximos años. Como resultado, cada vez resulta más complejo para las marcas satisfacer todas estas necesidades y mantener estándares impecables en todos los ámbitos.
Una solución para las marcas podría ser mantenerse enfocadas en una de estas tres dimensiones, aceptando esta elección y explicándola de forma transparente a sus clientes, antes de avanzar gradualmente en cada una de estas dimensiones.
productos cosméticos responsables, más saludables y respetuosos con el medio ambiente
Además, el reciclaje creativo, utilizado por algunos profesionales de la cosmética, ofrece beneficios ambientales, sociales y económicos . Se prevé que estas innovaciones cobren mayor impulso en los próximos años.
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