Beleza limpa e beleza segura são tendências que vêm se desenvolvendo nos últimos anos. Perante os consumidores cada vez mais informados e atentos aos produtos que utilizam, como podemos conseguir oferecer tratamentos cosméticos que correspondam plenamente às suas expectativas? E, acima de tudo, essas tendências ainda evoluirão?
O mercado de beleza limpa e beleza segura
Em pouco tempo, o mercado de beleza evoluiu, os consumidores não compram mais cosméticos de olhos fechados. Nos últimos anos, surgiram novas tendências, beleza limpa, beleza segura e aplicações de descriptografia cosmética (INCI Beauty, Yuka, etc.)
Os números falam por si, uma pesquisa realizada na primavera passada pela plataforma Traetwell mostra que 7 français.es em cada 10 compram produtos eco-responsáveis. Outro achado desta pesquisa, 6 em cada 10 pessoas na França estão atentas à lista de ingredientes que compõem seus produtos.
Os consumidores agora querem produtos que respeitem o planeta. Mas eles também querem se proteger de agressões externas (poluição, bactérias, etc.) e ser tranquilizados usando produtos eficazes e transparentes. Mais e mais pessoas estão relutantes em comprar produtos cuja lista de ingredientes parece muito longa. Transparência torna-se a palavra-chave. A beleza segura está, portanto, cada vez mais tendo precedência sobre a beleza limpa. O ideal? Ofereça um produto que reúna essas duas tendências.
Beleza limpa e beleza segura: onde realmente estamos?
Os clientes estão cada vez mais aprendendo sobre a origem, a qualidade dos ingredientes e a sustentabilidade dos processos de produção. Eles também estão cada vez mais interessados na história da marca e seus valores.
Os cosméticos não são, portanto, os únicos produtos abrangidos por estas tendências de Limpeza e Segurança.
Estas mesmas expectativas reflectem-se no sector agro-alimentar. As marcas também estão enfrentando consumidores "que querem saber tudo". Este fenómeno aplica-se também aos produtos domésticos em que procuramos um produto que seja eficaz, saudável, mas que não prejudique o ambiente , tanto em termos da sua composição como da sua embalagem.
Alimentos e cuidados para animais rotulados como “limpos e seguros” também estão aparecendo. Uma empresa especializada em petcare inovou no ano passado com um shampoo sólido fabricado na França, 100% natural com óleos orgânicos de mamona e tea tree. A popularidade dos cosméticos sólidos , portanto, não afeta apenas os cosméticos, mas agora também está disponível no setor animal.
Qual é o impacto dos produtos de beleza limpa e beleza segura na nossa saúde e no nosso planeta?
Este conceito de "beleza limpa" implica produtos amigos do ambiente. Isso exclui, entre outras coisas, o uso de ingredientes como sulfato, óleos minerais ou produtos químicos potencialmente perigosos.
Na mesma linha, o minimalismo é necessário, e as marcas estão se movendo em direção a embalagens recicláveis. Alguns também assumem compromissos (redução de energia, por exemplo) para reduzir ou compensar sua pegada de carbono.
Todas estas iniciativas visam proteger o nosso planeta e ter um impacto positivo na nossa saúde.
Com efeito, os ingredientes utilizados devem ser tão naturais quanto possível e isentos de substâncias perigosas para a pele.
O que você dá rótulos?
Um estudo recente realizado pela start-up Blissim mostra que 8 français.es em cada 10 são prêt.es a comprar um produto cosmético se ele tiver um rótulo.
Mas e os rótulos para Clean Beauty e Safe Beauty?
Não há nenhuma, pelo menos até à data. Sem rótulo, certificação ou carta comum.
Ao adquirir um produto estampado Clean beauty ou Safe beauty, o consumidor não tem garantia.
Algumas marcas, felizmente, vão até o final de sua abordagem de forma transparente e completa. No entanto, a única maneira de garantir isso é dissecar os rótulos produzidos.
No entanto, alguns rótulos ou certificações permitem ver um pouco mais claramente:
– Cosméticos lentos, este rótulo centra-se tanto nas fórmulas como no modelo de negócio de uma marca;
– A Cosmos garante processos de produção e processamento que respeitam o ambiente e a saúde;
– NaTrue indica apenas o uso de ingredientes naturais;
– o rótulo Cruelty-free indica que os testes laboratoriais não foram realizados em animais.
Outras certificações, como a Demeter, atestam que os cosméticos são feitos a partir de ingredientes da agricultura biodinâmica.
A beleza limpa e a beleza segura ainda evoluirão?
Os consumidores agora querem um conceito mais geral, que leve em conta a beleza limpa e a beleza segura, mas não só. A "beleza suave" também está se desenvolvendo. A expectativa é, de fato, em composições de produtos que não sejam agressivas e não irritantes (sem álcool, sem perfumes sintéticos, etc.)
Neste mesmo princípio, a dimensão ambiental também deve ser levada em conta, bem como o lado ético (vegano, respeito aos animais, etc.).
Em última análise, os consumidores querem produtos de uma só vez:
– "limpeza e segurança", bom para a saúde;
– "suave", bom para a pele;
– "amigo do ambiente", bom para o planeta.
Por exemplo: um shampoo limpo e eficaz, mas espumante, e com embalagens que respeitem o planeta.
Essa expectativa mais ampla provavelmente se intensificará nos próximos anos. Como resultado, é cada vez mais complexo para as marcas atenderem a todas essas necessidades e serem impecáveis em todos os aspectos.
Uma das soluções para as marcas pode ser manter o foco em uma dessas três dimensões, assumindo essa escolha e explicando-a de forma transparente aos seus clientes. Antes de progredir em cada uma dessas dimensões de forma progressiva.
"Espera-se que a demanda por produtos cosméticos responsáveis, mais saudáveis e mais ecológicos continue e atraia mais e mais consumidores nos próximos anos".
Além disso, o upcycling, que é utilizado por alguns profissionais de cosméticos, traz benefícios ambientais, sociais e econômicos significativos nesse contexto. Espera-se também que essas inovações ganhem impulso nos próximos anos.
Quer criar ou desenvolver uma gama de produtos de beleza limpa e/ou de beleza segura?
Ao combinar nossas habilidades e conhecimentos, poderemos obter produtos cosméticos que sejam mais respeitosos com as pessoas e o planeta. Juntos, encontramos os ingredientes e embalagens mais adequados. Ajudamos você a fazer cosméticos eco-responsáveis, sustentáveis e saudáveis.