La belleza limpia y la belleza segura son tendencias que se vienen desarrollando desde hace varios años. Ante unos consumidores cada vez más informados y atentos a los productos que utilizan, ¿cómo es posible ofrecer con éxito tratamientos cosméticos que respondan plenamente a sus expectativas? Y sobre todo, ¿seguirán evolucionando estas tendencias?
El mercado de la belleza limpia y la belleza segura
En poco tiempo, el mercado de la belleza ha evolucionado, los consumidores ya no compran cosméticos con los ojos cerrados. En los últimos años han surgido nuevas tendencias, Clean beauty, Safe beauty y aplicaciones de descifrado cosmético ( INCI Beauty , Yuka , etc.)
Las cifras hablan por sí solas, una encuesta realizada la primavera pasada por la plataforma Traetwell muestra que 7 de cada 10 franceses compran productos eco-responsables . Otro hallazgo de esta encuesta es que 6 de cada 10 personas en Francia prestan atención a la lista de ingredientes que componen sus productos.
Los consumidores ahora quieren productos que respeten el planeta . Pero también quieren protegerse de las agresiones externas (contaminación, bacterias, etc.) y estar tranquilos utilizando productos eficaces y transparentes . Cada vez más personas son reticentes a comprar productos cuya lista de ingredientes les parece demasiado larga. La transparencia se convierte en la palabra clave. Por lo tanto, la belleza segura tiene cada vez más prioridad sobre la belleza limpia. ¿El ideal? Ofrecer un producto que combine estas dos tendencias.
Belleza limpia y belleza segura: ¿dónde estamos realmente?
Los clientes preguntan cada vez más por el origen , la calidad de los ingredientes y la sostenibilidad de los procesos de producción . También están cada vez más interesados en la historia de la marca y sus valores.
Por lo tanto, los cosméticos no son los únicos productos afectados por estas tendencias limpias y seguras.
Estas mismas expectativas se encuentran en el sector agroalimentario. Las marcas también se enfrentan a consumidores “que quieren saberlo todo”. Este fenómeno también afecta a los productos de uso doméstico donde se busca un producto eficaz, saludable , pero que no dañe el medio ambiente tanto en su composición como en su envase.
También están apareciendo alimentos y cuidados para animales con la etiqueta “limpia y segura”. Una empresa especializada en el cuidado de mascotas innovó el año pasado con un champú sólido elaborado en Francia, 100% natural con aceites orgánicos de ricino y árbol de té. Por lo tanto, la popularidad de los cosméticos sólidos no sólo afecta a los cosméticos, sino que ahora también están disponibles en el sector animal.
¿Cuál es el impacto de los productos de belleza limpios y seguros en nuestra salud y en nuestro planeta?
Este concepto de “belleza limpia” implica productos que respetan el medio ambiente . Esto excluye, entre otras cosas, el uso de ingredientes como sulfato, aceites minerales o productos químicos potencialmente peligrosos.
En esta misma perspectiva, el minimalismo es de rigueur , y las marcas tienden hacia envases reciclables . Algunos también asumen compromisos (reducción de energía, por ejemplo) para reducir o compensar su huella de carbono .
Todas estas iniciativas tienen como objetivo proteger nuestro planeta y tener un impacto positivo en nuestra salud .
De hecho, los ingredientes utilizados deben ser , en la medida de lo posible, de origen natural y desprovistos de sustancias peligrosas para la piel.
¿Qué le das a las etiquetas?
Un estudio reciente de la start-up Blissim muestra que 8 de cada 10 franceses están dispuestos a comprar un producto cosmético si tiene una etiqueta.
Pero, ¿qué pasa con las etiquetas de belleza limpia y belleza segura?
Ninguno existe, al menos no hasta la fecha. Sin etiqueta, certificación o carta común.
Al comprar un producto con el sello Belleza limpia o Belleza segura, el consumidor no tiene ninguna garantía.
Algunas marcas, afortunadamente, realizan su proceso de manera transparente y completa. Sin embargo, la única forma de estar seguro sigue siendo analizar las etiquetas de los productos.
Sin embargo, algunas etiquetas o certificaciones permiten ver las cosas con un poco más de claridad:
– Slow cosmetics , esta etiqueta se interesa tanto por las fórmulas como por el modelo de negocio de una marca;
– Cosmos garantiza procesos de producción y transformación respetuosos con el medio ambiente y la salud;
– NaTrue indica el uso de ingredientes naturales solamente;
– la etiqueta Cruelty-free indica que las pruebas de laboratorio no se han realizado en animales.
Otras certificaciones como Demeter certifican que los cosméticos están elaborados a partir de ingredientes procedentes de la agricultura biodinámica .
¿Evolucionarán más la belleza limpia y la belleza segura?
Los consumidores ahora quieren un concepto más general, que tenga en cuenta la belleza limpia y la belleza segura, pero no solo. La “ belleza suave ” también se está desarrollando. De hecho, la expectativa está puesta en composiciones de productos que no sean agresivas ni irritantes (sin alcohol, sin fragancias sintéticas, etc.)
Sobre este mismo principio, también se debe tener en cuenta la dimensión ambiental , como la vertiente ética (veganismo, respeto por los animales, etc.)
En última instancia, los consumidores quieren productos que sean a la vez:
– “limpio y seguro”, bueno para la salud;
– “suave”, bueno para la piel;
– “respetuoso con el medio ambiente”, bueno para el planeta.
Por ejemplo: un champú limpio y eficaz, pero que hace espuma, y con un envase respetuoso con el planeta.
Es probable que esta expectativa más global se intensifique en los próximos años. Por ello, cada vez es más complejo para las marcas cubrir todas estas necesidades y ser irreprochables en toda la línea.
Una de las soluciones para las marcas puede ser mantenerse enfocada en una de estas tres dimensiones, asumiendo esta elección y explicándola de forma transparente a sus clientes. Antes de avanzar en cada una de estas dimensiones de manera progresiva.
“La demanda de productos cosméticos responsables , más saludables y más respetuosos con el medio ambiente debería continuar y atraer a más y más consumidores en los próximos años”.
Además, el overcycling, o upcycling, al que se dedican determinados profesionales de la cosmética, aporta importantes beneficios ambientales, sociales y económicos en este contexto. También se espera que estas innovaciones cobren impulso en los próximos años.
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Combinando nuestras habilidades y nuestros conocimientos podemos obtener productos cosméticos más respetuosos con el ser humano y con el planeta. Juntos, encontramos los ingredientes y envases más adecuados. Te ayudamos a producir cosmética eco-responsable, sostenible y saludable .