الجمال النظيف والجمال الآمن هما اتجاهان يتطوران منذ سنوات. في ظل تزايد وعي المستهلكين واهتمامهم بالمنتجات التي يستخدمونها، كيف يمكننا تقديم علاجات تجميلية تلبي توقعاتهم بالكامل؟ هل هذا ممكن أصلاً؟ والأهم من ذلك، هل ستستمر هذه الاتجاهات في التطور؟
سوق مستحضرات التجميل النظيفة والآمنة
شهد سوق مستحضرات التجميل تطوراً سريعاً، فلم يعد المستهلكون يشترونها دون معرفة مسبقة. وفي السنوات الأخيرة، ظهرت تطبيقات تحليل مكونات مستحضرات التجميل مثل INCI Beauty و Yuka وغيرها)
الأرقام تتحدث عن نفسها: فقد أظهر استطلاع رأي أجرته منصة Traetwell في ربيع العام الماضي أن 7 من كل 10 فرنسيين يشترون منتجات صديقة للبيئة . كما كشف الاستطلاع أن 6 من كل 10 أشخاص في فرنسا يهتمون بقائمة مكونات منتجاتهم.
يرغب المستهلكون اليوم في منتجات تحترم البيئة ، لكنهم في الوقت نفسه يريدون حماية أنفسهم من العوامل الخارجية الضارة (التلوث، البكتيريا، إلخ)، ويشعرون بالاطمئنان عند استخدام منتجات فعّالة وشفافة . يتزايد عزوف الناس عن شراء المنتجات ذات قوائم المكونات الطويلة. أصبحت الشفافية هي الأساس، ولذلك باتت مستحضرات التجميل الآمنة تحظى بالأولوية على مستحضرات التجميل النظيفة. ما الحل الأمثل؟ تقديم منتج يجمع بين هذين التوجهين.
الجمال النظيف والجمال الآمن: أين نقف حقاً؟
يتزايد إقبال العملاء على البحث عن معلومات حول منشأ وجودة المكونات فضلاً عن استدامة عمليات الإنتاج . كما أنهم يهتمون بشكل متزايد بتاريخ العلامة التجارية وقيمها.
وبالتالي، فإن مستحضرات التجميل ليست المنتجات الوحيدة المتأثرة بهذه التوجهات نحو النظافة والسلامة.
وتوجد هذه التوقعات نفسها في قطاع الأغذية الزراعية. كما تواجه العلامات التجارية مستهلكين "يريدون معرفة كل شيء". وينطبق هذا الأمر أيضاً على المنتجات المنزلية، حيث يبحث الناس عن منتج وصحي لا يضر بالبيئة، سواء من خلال مكوناته أو تغليفه.
بدأت تظهر في الأسواق منتجات غذائية ومنتجات عناية تحمل علامة "نظيفة وآمنة". وقد ابتكرت إحدى شركات العناية بالحيوانات الأليفة العام الماضي شامبو صلبًا مصنوعًا في فرنسا، طبيعي 100%، يحتوي على زيوت الخروع وشجرة الشاي العضوية. وبالتالي، فإنّ رواج مستحضرات التجميل الصلبة لا يقتصر على مستحضرات التجميل فحسب، بل يمتد الآن إلى قطاع العناية بالحيوانات الأليفة.
ما هو تأثير منتجات التجميل النظيفة والآمنة على صحتنا وعلى كوكبنا؟
يشير مفهوم "الجمال النظيف" إلى الصديقة للبيئة . وهذا يستبعد، من بين أمور أخرى، استخدام مكونات مثل الكبريتات والزيوت المعدنية أو المواد الكيميائية التي يحتمل أن تكون ضارة.
وفي السياق نفسه، يُعدّ التبسيط أساسياً ، وتتجه العلامات التجارية نحو استخدام عبوات قابلة لإعادة التدوير . كما يلتزم بعضها أيضاً (مثل خفض استهلاك الطاقة) بتقليل أو تعويض بصمتها الكربونية .
تهدف كل هذه المبادرات إلى حماية كوكبنا ولها آثار إيجابية على صحتنا .
في الواقع، يجب أن تكون المكونات المستخدمة طبيعية قدر الإمكان وخالية من المواد الضارة بالبشرة.
وماذا عن الملصقات؟
أظهرت دراسة حديثة أجرتها شركة Blissim الناشئة أن 8 من كل 10 فرنسيين على استعداد لشراء منتج تجميلي إذا كان يحمل علامة تجارية.
لكن ماذا عن الملصقات المتعلقة بمستحضرات التجميل النظيفة والآمنة؟
لا يوجد واحد، على الأقل ليس بعد. لا يوجد تصنيف أو شهادة أو ميثاق مشترك.
بشراء منتج يحمل علامة "مستحضرات تجميل نظيفة" أو "مستحضرات تجميل آمنة"، لا يحصل المستهلك على أي ضمان.
لحسن الحظ، تلتزم بعض العلامات التجارية التزاماً كاملاً بالشفافية والشمولية. ومع ذلك، فإن الطريقة الوحيدة للتأكد هي فحص ملصقات المنتجات بعناية.
لبعض الملصقات أو الشهادات أن تساعد في توضيح الأمور قليلاً:
– مستحضرات التجميل البطيئة ، تركز هذه العلامة التجارية على كل من تركيبات المنتج ونموذج العمل الخاص بالعلامة التجارية؛
شركة كوزموس أساليب الإنتاج والمعالجة التي تحترم البيئة والصحة؛
– NaTrue إلى استخدام المكونات الطبيعية فقط؛
– تشير علامة "خالٍ من القسوة" إلى أنه لم يتم إجراء اختبارات معملية على الحيوانات.
وتشهد شهادات أخرى مثل شهادة ديميتر على أن مستحضرات التجميل مصنوعة من مكونات مصدرها الزراعة الحيوية الديناميكية .
هل سيستمر تطور مستحضرات التجميل النظيفة والآمنة؟
يرغب المستهلكون الآن في مفهوم أشمل يتضمن الجمال النظيف والآمن، بل وأكثر من ذلك. فمفهوم " الجمال اللطيف " آخذ في التطور أيضاً. وهناك توقعات متزايدة لتركيبات منتجات غير قاسية وغير مهيجة للبشرة (خالية من الكحول، وخالية من العطور الاصطناعية، وما إلى ذلك).
وبناءً على هذا المبدأ نفسه، يجب أيضًا مراعاة البعد البيئي الأخلاقي (النباتية، واحترام الحيوانات، وما إلى ذلك).
في نهاية المطاف، يرغب المستهلكون في منتجات تجمع بين ما يلي:
– "نظيف وآمن"، مفيد للصحة؛
– "لطيف"، مفيد للبشرة؛
– "صديق للبيئة"، مفيد للكوكب.
على سبيل المثال: شامبو نظيف وفعال يرغي جيداً ويأتي في عبوة صديقة للبيئة.
من المرجح أن يزداد هذا التوقع الأوسع نطاقاً في السنوات القادمة. ونتيجة لذلك، بات من الصعب على العلامات التجارية تلبية جميع هذه الاحتياجات والحفاظ على معايير لا تشوبها شائبة في جميع المجالات.
قد يكون أحد الحلول للعلامات التجارية هو التركيز على أحد هذه الأبعاد الثلاثة، وتبني هذا الخيار وشرحه بشفافية لعملائها، قبل التقدم تدريجياً في كل بُعد من هذه الأبعاد.
منتجات التجميل المسؤولة والصحية والصديقة للبيئة
علاوة على ذلك، يوفر إعادة التدوير الإبداعي، الذي يستخدمه بعض خبراء التجميل، فوائد بيئية واجتماعية واقتصادية . ومن المتوقع أن تكتسب هذه الابتكارات زخماً في السنوات القادمة.
هل ترغب في ابتكار أو تطوير مجموعة من منتجات التجميل النظيفة و/أو الآمنة؟
بدمج مهاراتنا ومعرفتنا، نستطيع ابتكار منتجات تجميلية تراعي الإنسان والبيئة على حد سواء. نعمل معاً على اختيار المكونات والتغليف الأمثل. نساعدكم في ابتكار مستحضرات تجميل صديقة للبيئة، ومستدامة، وصحية .